Rivoire Frères, une publicité républicaine

La Maison Rivoire Frères va opportunément utiliser ses initiales RF pour se revendiquer d'être une marque bien française et fière de l'être. RF ne signifie-t'il pas aussi République Française ? Ce RF inscrit dans la bande blanche d'un drapeau tricolore est présent sur tous les tableaux-réclame avec toute son ambiguïté. Les jeunes femmes présentes ne rappelleraient-elles pas Marianne, symbole fort de la République ?

Tôle lithographiée. Dimensions 390 x 290 mm. Coll. privée. On remarquera que les bandes bleu-blanc-rouge du dépôt de marque sont orientées différemment du drapeau français. Question de droit.

Porte-éphéméride. Dimensions : 540 x 400 mm. Coll. Privée.

Tôle lithograhiée. Coll. privée.La marque déposée ne se trouve pas en haut de la publicité comme c'est souvent le cas pour les autres marques mais au niveau de la jeune femme. D'où le lien évident entre les deux. L'usine Rivoire Frères est en arrière plan sur toutes les publicités.

Le rapport de la marque Rivoire Frères à la République s'exprime totalement dans l'affiche, dernière acquisition du musée, dont j'ai donné l'interprétation complète dans une précédente publication : le passage à la tête de la présidence d'Émile Loubet à Armand Fallières.

Affiche signée Paul Poncet, 1906. 155 x 110 cm. Coll. Delahaye. Les deux présidents fêtent l'événement en trinquant avec une absinthe Rivoire Frères.

Sur l'affiche du Monument de la Paix, tous les chefs d'états du monde se parlent. L'absinthe Rivoire Frères devient un élément fédérateur de tous les peuples et les ennemis d'alors se réconcilient autour d'un verre.

Tout en bas du monument on reconnaît l'oncle Sam puis les rois de Serbie, Bulgarie et Grèce trinquant avec le sultan ottoman. Au-dessus, le prusse Guillaume II discute avec le président français Émile Loubet tandis que François 1^er d'Autriche s'accoude sur le roi d'Italie Victor-Emmanuel III. Enfin, tout en haut, le roi d'Angleterre Édouard VII sert un verre au Bœr Kruger. (Publié dans mon livre L'Absinthe-Les Affiches)

Affiche signée Auzolle. Vers 1903. 195 x 125 cm. Imp. Vercasson & Cie. Paris. Coll. Musée municipal de Pontarlier. Existe en carte postale non signée.

Pour retourner à l'historique de la marque :

http://absinthemuseum.auvers.over-blog.com/2021/03/rivoire-freres-au-temps-des-colonies.html